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これからの時代は商品PRをインフルエンサーに任せるべき理由

2019年10月25日

今までのインフルエンサーは芸能人やテレビなどでの露出が多い人物のことを呼ぶ傾向が強かったのですが、現在は一般人など企業に属していない匿名での個人が影響力を持っていることも多々あります。今のインフルエンサーで必要な部分はユーザーの信頼感で、ユーザーにとってはリアルな口コミになります。依頼するメリットは特に、個人的な情報発信やコミュケーションでSNSで活躍していることが多いからです。テレビなどに出演している有無に限らず、たくさんの人から支持を得ておりフォロワーもたくさんいるインフルエンサーの方が、ブランドアピール力が高いとされます。ユーザーの信頼感があるインフルエンサーに、ブランドアピールをしてもらったり、体験してもらうことでリアルな口コミを伝えます。これにより企業の認知度も上がりますし、ユーザーに購買意欲を持ってもらったり、体験してもらうことができます。依頼するメリットは特にシェアされる確率が、かなり高くなるためと共感を得る可能性が高くなることです。インフルエンサーに商品PRをしてもらうことは、企業の認知度を上げ共感を得る確率が上がることもありますし、シェアの向上にも役立ちます。

特定のコミュニティの中で強い影響を与えるインフルエンサーを、企業が活用することで消費者の購買行動に大きな影響を与えます。企業が直接消費者にメッセージを発信するよりも、インフルエンサーに任せた方が効果的に企業の認知度をあげることができます。購買意欲を向上させることも実現できますし、コンテンツや商品を実際に利用してもらうことで、その使い方・口コミなどを簡単に広めることが可能です。企業の狙いはインフルエンサーの行動や発言が、ファンに対して一気にシェアされたりブランドアピールされることが目的になります。企業がターゲットにしている特定のコミュニティからの支持を得ている、インフルエンサーを起用することで効果が出やすいです。ターゲットにとっては共感性が強いとされるコンテンツが生み出されるので、リアルな口コミがさらにシェアされやすくなります。マーケティングを行う場合は、どのようなコミュニティに向けて配信したいかを明確にすることがポイントです。リアルな口コミを得るために実際に商品などを体験してもらうことがとても有効で、ブランドアピールをしていきますし、ユーザーの信頼感を得ている人が起用されやすいことになります。

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